社交媒體的實(shí)時(shí)交互和富媒體技術(shù)為品牌營(yíng)銷推廣帶來(lái)了前所未有的利益，基于優(yōu)秀的組織整體，創(chuàng)作優(yōu)秀的創(chuàng)意形式和內(nèi)容，會(huì)為品牌帶來(lái)良好的口碑傳播，加強(qiáng)品牌在受眾心智中的良好印象。讀到這里，相信細(xì)心的你已經(jīng)通過(guò)加粗文字等信息，找出了公關(guān)和社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)系了。
1.雙向互動(dòng) 正如前面所提到的，社會(huì)化或者社交都是通過(guò)雙向地溝通彼此建立起一種關(guān)系，進(jìn)而融入整個(gè)社會(huì)環(huán)境。公關(guān)和廣告的區(qū)別之一在于信息傳播的動(dòng)向，強(qiáng)調(diào)雙向溝通的公關(guān)，在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)，可謂"如魚(yú)得水"，品牌可以及時(shí)了解受眾對(duì)于所傳播的信息的認(rèn)知狀況，并且對(duì)相應(yīng)的受眾反饋采取及時(shí)的回應(yīng)措施，在出現(xiàn)危機(jī)公關(guān)時(shí)，能夠在黃金時(shí)間內(nèi)進(jìn)行有效溝通。甚至在創(chuàng)意交互形式上，也能給受眾帶去有趣的品牌體驗(yàn)。通過(guò)雙向互動(dòng)，品牌可以掌握受眾的心理特性、消費(fèi)行為習(xí)慣，逐漸建立起品牌的大數(shù)據(jù)。
2.口碑傳播 企業(yè)通過(guò)拍攝一部關(guān)于產(chǎn)品性能的趣味病毒視頻、組織一場(chǎng)O2O產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)、開(kāi)發(fā)一款展示產(chǎn)品USP的小游戲，甚至日常推送的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都可能為該品牌帶來(lái)不錯(cuò)的傳播，而在基于社交關(guān)系的社交媒體上，通過(guò)一次次轉(zhuǎn)發(fā)、@，形成了品牌良好的口碑傳播，進(jìn)而形成初步的品牌形象，品牌與公眾之間建立起初級(jí)的良好關(guān)系。親友口中的推薦是最值得信賴的，這也正是社會(huì)化和社交媒體中口碑力量的魅力所在。當(dāng)然所有能被引爆的傳播形式都是基于企業(yè)或者品牌擁有真實(shí)的優(yōu)秀產(chǎn)品和舉措，從公關(guān)的角度來(lái)說(shuō)即是：企業(yè)自身的優(yōu)秀特點(diǎn)（產(chǎn)品、行為、推廣形式等）引發(fā)了社會(huì)公眾的口碑傳播（口口相傳形式和社交媒體形式），而引發(fā)的這種口碑傳播的效果正是檢驗(yàn)其品牌形象建設(shè)工作的一項(xiàng)指標(biāo)。
3.參與管理 通過(guò)以上兩點(diǎn)介紹，大家可以看出社會(huì)化或者社交媒體對(duì)于企業(yè)組織和品牌的深遠(yuǎn)意義了，它可以說(shuō)能影響品牌的生死存亡！在信息超速傳播的社交媒體上，在口碑的強(qiáng)大影響力下，這些普通公眾對(duì)于品牌的一言一行所產(chǎn)生的UGC意義非凡。產(chǎn)品劣質(zhì)問(wèn)題會(huì)在社交媒體上迅速爆發(fā)，處理不善完全可以使品牌毀滅，不懂得如何恰當(dāng)?shù)嘏c公眾互動(dòng)也會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生無(wú)用甚至有害的影響。相反，善于利用社交互動(dòng)，傾聽(tīng)公眾訴求，進(jìn)而調(diào)整、管理好組織自身，改善產(chǎn)品、服務(wù)，會(huì)讓品牌得到良性地發(fā)展，甚至成為社會(huì)環(huán)境中的"明星"，某互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌不就是一個(gè)很好的例子嗎？
4.社會(huì)責(zé)任 這里指企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility），它強(qiáng)調(diào)企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任。另一位公關(guān)先驅(qū)者--Harold Burson曾說(shuō)道："衡量一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的真正標(biāo)準(zhǔn)，并不是它是否是社會(huì)變化的領(lǐng)導(dǎo)者，而是看其能否有能力預(yù)見(jiàn)社會(huì)變化、并對(duì)變化做出適當(dāng)回應(yīng)。"這也正與社會(huì)化含義中"適應(yīng)社會(huì)生活"、"社會(huì)結(jié)構(gòu)得以維持和發(fā)展"相吻合。而公關(guān)正是在幫助企業(yè)監(jiān)測(cè)社會(huì)變化、調(diào)整企業(yè)管理、向內(nèi)外傳遞其改善信息，從而更好地與社會(huì)環(huán)境相互適應(yīng)、互利共贏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的"社會(huì)化"。
以上4點(diǎn)為筆者對(duì)于公關(guān)和社會(huì)化營(yíng)銷之間存在的關(guān)聯(lián)總結(jié)，如果要說(shuō)區(qū)別的話，公關(guān)實(shí)質(zhì)上是做品牌管理，負(fù)責(zé)推介的是品牌形象，而社會(huì)化營(yíng)銷除了負(fù)責(zé)推介品牌形象以外還要負(fù)責(zé)為產(chǎn)品推介甚至負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷量。
