這一次抽簽儀式是確定新通用頂級域名的審批順序， 在全部1930個申請中，黃道科技申請的“。八卦”排在第21位，“。集團”排在第23位，“。網店”第31位，“。商城”第47位，“。我愛你”第50位，“。娛樂”第57位，“。慈善”第65位，“。時尚”第92位，“。網站”第99位，“.wang”第154位，而新浪申請的“。微博”排在第45位。
“整個過程非常緊張�！鼻f振宏告訴《第一財經日報》記者。
作為此次申請域名申請最多的公司，ICANN的抽簽結果直接影響公司的戰(zhàn)線要拉多長。按照規(guī)則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周釋放20個名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而排名靠前的話，市場的機遇與空間會更大。
此次抽簽優(yōu)先處理發(fā)展中國家申請的116個IDN(非英文頂級域)，在優(yōu)先處理的IDN申請中，中文國際頂級域申請占了74個 。
如果一切順利的話，包括黃道科技在內的申請者，掘起的將是一個“金礦”。以“。商城”為例，每個這樣的二級域名申請，申請者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊費用。
根據不完全統(tǒng)計，域名的一級市場蛋糕每年在20億美元左右，二級市場則是一級市場的百倍。一位業(yè)內人士認為，新通用頂級域名只會讓這個蛋糕更大。
蟄伏四年
為了這一天的到來，莊振宏籌備了4年。
2008年，黃道科技公司成立，當年正是ICANN發(fā)生重要變化的一年。
由于頂級域長久以來為國家和國際頂級互聯(lián)網機構所掌控，普通企業(yè)沒有參與的機會。為了能給互聯(lián)網用戶提供更多選擇，促進創(chuàng)新和刺激經濟并在全球創(chuàng)造新的業(yè)務機會，為權利持有人和互聯(lián)網用戶提供新的保護機制，2005年開始，ICANN開始規(guī)劃通用頂級域開放政策。
ICANN 開放此次新通用頂級域計劃始自2008年，申請政策經過ICANN 社區(qū)成員、各國政府的多次修訂，已經具備了比較完善的申請政策和權利保護機制。2011年的6月20日，ICANN宣布開放通用頂級域名，第三次通用頂級域名申請于當年12月啟動，中文等多個非英語域名均可參與申請。
而此次將允許企業(yè)和機構以自創(chuàng)的名稱注冊為通用頂級域名，但不會批準以國家/地區(qū)名稱、地域名稱作為申請。
這對于公司而言，四年只意味著“只出不進”。除了辦公地點、人工成本等各項支出外，更重要的是申請的過程艱難與費用。
按照相關規(guī)定，申請一個頂級域名的評估費用高達18.5萬美元，而且如果申請失敗，這筆錢是不退的。此次域名申請，黃道科技一共花費了278萬美元，申請成功后每個域名每年還需向ICANN繳納2.5萬美元的年費。
“申請遞交后或許有很多風險導致域名申請不下來�！秉S道科技副總裁李建祥表示。
首先，每個域名申請向ICANN遞交四五百頁的說明書，單就說明書的版本就達5個，ICANN還會派人來企業(yè)查看申請公司的技術、財力、經驗等等；除此之外，在域名申請過程中很可能遭到協(xié)會或者個人的反對以及知識產權的糾紛。
比如莊振宏比較中意的“。學�！�，國內公立與民辦學校的量是相當大的，其注冊量肯定會很高，但“。學�！眳s是敏感的，最終不得不放棄。
“除此之外，品牌保護很重要。”莊振宏表示。
ICANN收到1930份申請，其中有751個域名是2家及更多企業(yè)爭奪，由于科技公司與互聯(lián)網域名的天然相關性，蘋果、谷歌、戴爾等公司熱情不減，“.app”甚至吸引了包括谷歌、亞馬遜在內的13家公司和機構展開競逐。
除了一些涉及知識產權糾紛的域名需通過仲裁決定之外，其他的都需要競拍。如此競爭態(tài)勢下，許多企業(yè)的18.5萬美元評估費用將要打水漂。
潛在的商機
不過，對于黃道科技而言，算是“好事多磨”，如果申請的15個域名中，有少數(shù)幾個順利通過的話，就已經是勝利，畢竟全球新通用頂級域的開放本身就意味著互聯(lián)網運營格局將發(fā)生巨大變化。
互聯(lián)網域名機制啟動40年來，只有“.com”等23個國際域名在運營，此次申請獲批的新域名可能多達500個以上，這將會帶來業(yè)務創(chuàng)新、品牌競爭和用戶選擇的多樣化。
CNNIC投資運營的北龍中網域名產品線高級總監(jiān)邢志杰表示，中文頂級域名的注冊和推廣是互聯(lián)網行業(yè)的一件大事件�！安粌H僅是給客戶帶來更為簡單方便的選擇機會，而且對企業(yè)的品牌建設以及產品服務的應用帶來很大的幫助�！�
目前，包括IBM、eBay、Facebook、日立(Hitachi)、奧迪(Audi)、佳能 (Canon)、諾基亞(Nokia)等的國際知名品牌，在不同場合紛紛宣告把申請新頂級域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內容。中信集團、百度、愛國者、阿里巴巴、人人網、工行等一批知名企業(yè)也參與了申請。
以企業(yè)品牌為后綴的頂級域名，不僅相當于在互聯(lián)網上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時對于企業(yè)的網絡營銷布局、企業(yè)品牌保護、開辟新的產品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。華旗資訊集團總裁馮軍透露，一旦新頂級域名申請成功，將用于物聯(lián)網戰(zhàn)略，實現(xiàn)旗下產品“物物聯(lián)動”。
除了中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)申請了“。公司”和“。網絡”兩個中文域名外，黃道科技斥資申請了15個新頂級域，成為申請中文域名數(shù)量最多的企業(yè)。
“我們最初選擇的100多個域名，其實都是不錯的，但經過幾輪篩選，經過市場調研，最終確定了15個�！薄爸行∑髽I(yè)就是潛在的商機，也是我們未來服務的重要對象�！崩罱ㄏ楸硎�。
在李健祥看來，中國5億網民，95%是屬于盲打�！斑@部分人是信息化的主流人群，英文的域名，很多人是記不得的，但中文區(qū)域名相對好記�！彼e例道，比如“。集團”，“鞋子。集團”，行業(yè)更細分，無論是鞋子的企業(yè)還是消費者都是享受創(chuàng)新所帶來的服務。
至于注冊費用，不同域名則有不同的收費以及不同的設定模式。以其中兩個作個假設：“。集團”本身的申請注冊的條件就會有許多限制，注冊量雖不會有“。八卦”那么多，但注冊費用可能會比“。八卦”高，另外，在好域名的拍賣市場，“。集團”的價值就很難估算了。
“當然，這只是假設，有可能某個明星的八卦域名拍賣價格也會很高�？傮w而言，市場給予我們想象的空間是很大的。”莊振宏認為。
會遭“冷遇”嗎？
當然，夢想不會那么容易實現(xiàn)。
2010年6月25日， “.中國”正式納入全球互聯(lián)網根域名體系。主流意見認為，中文域名不僅是一種品牌保護，也更符合中國人的習慣�！�.中國”的出現(xiàn)，有利于企業(yè)的營銷推廣。
資料顯示，截至2011年1月，有超過90%的國家部委、省級政府機構，超過95%的媒體新聞網站，逾五成中國百強企業(yè)開通了“.中國”域名。更有如長城、兵馬俑、京劇等含中國傳統(tǒng)文化遺產的中文域名被境外人士搶注。
現(xiàn)在用到“.中國”域名的大概有三種情況：一是大品牌企業(yè)為了防止被搶注采取的自我保護措施，二是營銷團隊為了盈利游說個人或者企業(yè)進行注冊，三是搶注域名的人。
一位業(yè)內人士表示，新浪申請的“。微博”的市場前景較為看好，商業(yè)模式相對比較容易，比如“任志強。微博”本身就有一定的影響力。
但事實上，人們上網的時候又好像根本用不上這些域名。
知情人士告訴本報記者，“.中國”申請下來本身是不容易，但任何域名都需要推廣。
邢志杰認為，“.中國”與ICANN發(fā)放的頂級域名是屬兩個不同體系，不可作為參照。他補充道：“當然，這與如何推廣是有很大關系的，也不是ICANN發(fā)放的每一個域名都會有不錯的市場前景。畢竟，中國頂級域名改變的是人們的應用習慣�！�
比如改變人們的意識，將域名與企業(yè)的品牌連動起來�！懊膳Ｊ且粋�品牌，但你能記得蒙牛的域名嗎？農夫山泉，你記得其域名嗎？但中文頂級域名就很好記，對企業(yè)而言是品牌的提升，對于消費者而言，是直接到達用戶所需要的信息，這比搜索更簡單方便�！币晃粯I(yè)內人士說，“但可惜的是國內的許多企業(yè)現(xiàn)在還沒意識到問題的存在。”
該人士認為，即便中文頂級域名對搜索市場有所影響，但關鍵還是要看國際上這些大企業(yè)的引領效果。此次向ICANN申請域名最多的一家公司就是谷歌，有100多個。
“我想任何事都需要一個過程。”莊振宏表示。
3D中華有限公司負責人白強認為，域名具有全球資源唯一性，比商標更加稀缺，一旦注冊后其他人就無法注冊，所以一些含義好，或者簡短易記的域名就會出現(xiàn)供求機會，促進域名價值提升。
“主要是企業(yè)通過域名進行品牌推廣的意識還不夠強烈，一般在經濟發(fā)達地區(qū)，企業(yè)非常重視自身網站建設，域名品牌建設�！卑讖娬f，“但是一些傳統(tǒng)重工業(yè)企業(yè)以及部分中小企業(yè)大部分不重視意識相對落后，互聯(lián)網上推廣和宣傳的力度不夠�！�
