商業(yè)宣傳畫冊，是產(chǎn)品/企業(yè)同消費(fèi)受眾之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費(fèi)受眾傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的良好形象、優(yōu)勢特點(diǎn)、用途價(jià)值等信息的信息公路。這條路造得好與壞，關(guān)鍵在于宣傳畫冊的設(shè)計(jì)師是否用心和自身的專業(yè)能力。
用心即：1.是否充分了解企業(yè)/產(chǎn)品的品牌文化，針對的目標(biāo)群體和市場現(xiàn)狀；2. 是否了解企業(yè)產(chǎn)品特性和市場定位；3.是否合理的選擇印刷制作工藝。“用心”做到了，我們在電腦屏幕上操作設(shè)計(jì)，還應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)呢？
本期，我們就來一起討論：設(shè)計(jì)商業(yè)宣傳畫冊，設(shè)計(jì)師一般需要注意哪些要點(diǎn)？
首先，我們應(yīng)明確商業(yè)宣傳畫冊的滿足的基本條件和作用：
1. 畫冊風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)品牌形象一致，加深對品牌的宣傳和記憶；
2. 畫冊應(yīng)直觀明了的體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的關(guān)系，讓受眾產(chǎn)生閱看興趣；
3. 畫冊應(yīng)具備充分的引導(dǎo)/誘導(dǎo)作用，使受眾盡量接納企業(yè)/產(chǎn)品的訴求；
4. 畫冊整體呈現(xiàn)的形象應(yīng)展現(xiàn)公司的實(shí)力，并有一定的提升作用。
對于設(shè)計(jì)師在屏幕上設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意的基本要點(diǎn)事項(xiàng)：
文字：文字是傳達(dá)訴求信息的紙面語言：形式、內(nèi)容、方式，需要設(shè)計(jì)師掌控。
1.字體選擇：便于識別，容易閱讀，不能為追求效果而失去識別閱讀性；字體風(fēng)格應(yīng)與畫冊風(fēng)格一致（高雅古典，端莊嚴(yán)肅，活潑現(xiàn)代等等），選擇形態(tài)上與傳達(dá)內(nèi)容吻合的字體。
2.字體種類：不宜過多，注意字體間的和諧關(guān)系。標(biāo)題和提示性文字可以適當(dāng)變化，內(nèi)文文字要風(fēng)格統(tǒng)一。
3.文字編排：首先要符合大部分人的閱讀習(xí)慣，注意字距和行距。首先要滿足可讀性和易讀性，然后再追求新穎的版面風(fēng)格。
圖形：圖形是最佳的直觀形象傳達(dá)元素，無論國界年齡，是人類通用的信息符號。
1. 焦點(diǎn)效果：有效利用圖形的視覺效果吸引閱看者注意力，并準(zhǔn)確傳達(dá)主題思想，使閱看者容易接受和接納傳達(dá)的信息。
2. 誘導(dǎo)效果：由示意圖形引導(dǎo)閱讀路徑，并產(chǎn)生對畫冊深入閱讀的興趣。
3. 傳達(dá)效果：有些受眾不是專業(yè)性的，專業(yè)的文字讓人費(fèi)解并容易失去了解的耐心。而合適的圖形卻能讓閱看者輕松容易的領(lǐng)悟宣傳畫冊傳達(dá)的意思和意圖。
內(nèi)容編排：
1. 內(nèi)容頁碼較少的宣傳畫冊，避免畫面顯得空洞，失去可閱看性：版面特征要醒目，色彩和主題要明確突出，主要文字可以適當(dāng)放大些。
2. 內(nèi)容頁碼較多的宣傳畫冊，避免版面雜亂、擁擠：盡量保持風(fēng)格色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，各內(nèi)容區(qū)塊可盡量規(guī)整、保持一定的節(jié)奏變化、一定的留白。
3. 要注意整體效果，避免只注意單頁效果而失去整體性的協(xié)調(diào)性。
色彩：色彩和圖形一樣具有視覺沖擊力�？梢院嫱兄黝}、體現(xiàn)主題形象的個(gè)性、強(qiáng)化主題屬性、制造版面視覺沖擊力。
1. 從整體出發(fā)，注意各個(gè)要素的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，形成表達(dá)主題內(nèi)容的基本色調(diào)
2. 不同行業(yè)不同種類的商品，要與其相吻合的色彩來表現(xiàn)，同類產(chǎn)品可根據(jù)定位和用途特點(diǎn)再細(xì)分。
3. 在不偏離產(chǎn)品色彩的共性情況下，充分選擇差異化色彩，表達(dá)出自己的個(gè)性，給受眾以新鮮感和排他性。
