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網(wǎng)站優(yōu)化中的黑帽白帽應(yīng)該怎樣理解?
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在SEO行業(yè)通常把作弊稱為黑帽SEO，把正規(guī)手法稱為白帽SEO。使用黑帽或作弊手法有時(shí)是因?yàn)檎鹃L(zhǎng)不了解而無(wú)意中誤用，也有很多時(shí)候是為了提高排名和流量而刻意使用。作弊經(jīng)常導(dǎo)致被搜索引擎懲罰，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站被完全刪除。
在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法，也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽，英文為Blac}Chato而正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的就稱為白帽，Whitehat。由于搜索引擎公布的質(zhì)量規(guī)范和準(zhǔn)則比較籠統(tǒng)，常常有各種解釋的空間，那些不能被明確歸入黑帽或白帽，介于兩者之間的優(yōu)化手法就被稱為灰帽SEO(Greyhat)。
白帽黑帽是風(fēng)險(xiǎn)度判斷
雖然被稱為“作弊”，但大部分黑帽SEO還談不上是一個(gè)價(jià)值判斷，只是站長(zhǎng)的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)度判斷而已。很多黑帽手法只涉及站長(zhǎng)在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行超出搜索引擎規(guī)范的操作，并不直接影響其他網(wǎng)站。所以就算是作弊，也談不上道德問(wèn)題。雖然主流SEO行業(yè)都不提倡黑帽，但也并不是從價(jià)值觀角度出發(fā)的。
黑帽SEO往往會(huì)導(dǎo)致被搜索引擎懲罰，站長(zhǎng)需要自行判斷:風(fēng)險(xiǎn)到底有多大?網(wǎng)站作弊可能帶來(lái)的流量與可能的懲罰相比到底哪個(gè)更劃算?對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能承受的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有多大?網(wǎng)站被懲罰或刪除對(duì)品牌和口碑影響有多大?公司必須事先做個(gè)判斷。
白帽SEO認(rèn)為，用黑帽技術(shù)可以得到排名和流量，但是過(guò)不了多久網(wǎng)站就會(huì)被懲罰，被封掉，又得重新去做另外一個(gè)網(wǎng)站。為什么不用白帽手段踏踏實(shí)實(shí)地做一個(gè)健康的、對(duì)人們真正有用的網(wǎng)站呢?
白帽網(wǎng)站不用擔(dān)心會(huì)被搜索引擎封掉，站長(zhǎng)也可以驕傲地說(shuō):這個(gè)網(wǎng)站是我的。十年、二十年以后，這個(gè)網(wǎng)站還在給你帶來(lái)流量和利潤(rùn)，何樂(lè)而不為呢?
但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。很多黑帽SEO是使用程序生成網(wǎng)站的，他們建立一個(gè)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)頁(yè)的網(wǎng)站不費(fèi)吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過(guò)幾個(gè)月網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了一筆了，投資報(bào)酬率還是相當(dāng)高的。
白帽SEO所關(guān)注的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以后的利益。如果你堅(jiān)持認(rèn)真做站，不使用作弊手段，堅(jiān)持十年，如果不出大的意外，你的網(wǎng)站一定會(huì)得到很好的流量。有了流量，就有了贏利。十年以后，你的網(wǎng)站有穩(wěn)定贏利時(shí)，對(duì)搜索引擎的依賴就小多了。你也不必每天花那么長(zhǎng)時(shí)間在你的網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)帶來(lái)源源不斷的流量。
站在黑帽SEO的立場(chǎng)上，這種放長(zhǎng)線掉大魚(yú)的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)網(wǎng)站經(jīng)常是一件很無(wú)聊的事，你要寫(xiě)內(nèi)容，做關(guān)鍵詞研究，做流量分析，和用戶交流溝通等。更何況要堅(jiān)持幾年。
黑帽SEO要做的就簡(jiǎn)單多了。買個(gè)域名，甚至可以就使用免費(fèi)子域名，連域名都省了。主機(jī)也有很多免費(fèi)的。程序一打開(kāi)，放上Google AdSense代碼，到其他論壇或博客留言，這些留言也有可能是程序自動(dòng)群發(fā)的，然后就等著收支票了。
黑帽SEO還有一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的論據(jù)是:你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰(shuí)知道搜索引擎什么時(shí)候會(huì)對(duì)算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬(wàn)白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢?
黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優(yōu)勢(shì)。
所以說(shuō)，拋開(kāi)道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)度的判斷以及對(duì)生活方式和企業(yè)模式的選擇。你是要花時(shí)間和精力建立一個(gè)長(zhǎng)久健康的企業(yè)?還是輕松簡(jiǎn)單地賺一筆快錢，但是要冒很高的隨時(shí)被封殺的危險(xiǎn)?
要做黑帽SEO，就要在不影響其他人的前提下，自己對(duì)自己負(fù)責(zé)。
上面分析了白帽黑帽的風(fēng)險(xiǎn)度判斷，以下是商丘SEO初學(xué)者跟大家分享的介紹比較常見(jiàn)的SEO作弊方法：
1、隱藏文字(Hidden Text)
隱藏文字是指：頁(yè)面上出現(xiàn)用戶看不到，但搜索引擎能看到的文字。當(dāng)然，這些文字是以搜索引擎排名為目的，所以通常包含大量關(guān)鍵詞，意圖提高文字相關(guān)性。有時(shí)隱藏的文字還與可見(jiàn)頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)，目的是希望某些與本頁(yè)面無(wú)關(guān)但搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞能有排名和流量。比如文字放在屏幕左邊或右邊很遠(yuǎn)的地方：position：absolute；margin-right：-100000px；或者<div style="display:none;">隱藏文字</div>
2、隱藏鏈接(Hidden Links)
與隱藏文字相似，隱藏鏈接就是用戶看不到，但搜索引擎能看到的鏈接。實(shí)現(xiàn)方法與隱藏文字也類似。
3、垃圾鏈接(Link Spam)
垃圾鏈接通常是指站長(zhǎng)為了提高網(wǎng)站排名，在其他任何可以留言的網(wǎng)站留下自己的鏈接，比如開(kāi)放評(píng)論的博客、留言板、論壇，文章帶有評(píng)論功能的網(wǎng)站，社會(huì)化媒體網(wǎng)站等。判斷是否是垃圾鏈接的方法：1、留言字?jǐn)?shù) 2、鏈接數(shù)量 3、是否包含常見(jiàn)的垃圾關(guān)鍵詞 4、鏈接指向的網(wǎng)站是否在黑名單中 5、人工過(guò)濾
4、買賣鏈接(Paid Links)
外部鏈接是搜索引擎排名最重要的因素之一。自然獲得外部鏈接有非常困難，需要大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容、創(chuàng)意、時(shí)間、精力。相比之下，用錢買鏈接就顯得比較簡(jiǎn)單。
5、鏈接農(nóng)場(chǎng)
鏈接農(nóng)場(chǎng)指的是整個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站中的一部分頁(yè)面，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，完全是為了交換鏈接而存在。交換鏈接頁(yè)面上全部是鏈接到其他網(wǎng)站，其他網(wǎng)站也都鏈接回來(lái)。這些網(wǎng)站之間就形成了一個(gè)鏈接農(nóng)場(chǎng)，互相交叉鏈接。
6、鏈接向壞鄰居
自己的網(wǎng)站連接到已經(jīng)被判斷出作弊、并且被懲罰的網(wǎng)站，這個(gè)作弊和懲罰的網(wǎng)站就是一個(gè)壞鄰居。壞鄰居網(wǎng)站通常是一個(gè)特定的域名，在極少數(shù)情況下也可能是一個(gè)IP地址上的很多作弊網(wǎng)站。
7、隱藏頁(yè)面
隱藏頁(yè)面指的是頁(yè)面使用程序判斷訪問(wèn)者是普通用戶還是搜索引擎蜘蛛，如果是普通用戶，程序返回一個(gè)不考慮SEO、知識(shí)給用戶看的正常頁(yè)面，如果是搜索引擎蜘蛛，程序就返回一個(gè)高度優(yōu)化、常常優(yōu)化到語(yǔ)句已經(jīng)沒(méi)方法讀的程度的頁(yè)面。所以普通用戶和搜索引擎看到的頁(yè)面內(nèi)容是兩個(gè)不同版本。
8、PR劫持
使用欺騙手段獲得工具條上比較高的PR值顯示。方法是利用跳轉(zhuǎn)、
9、橋頁(yè)
又稱為門頁(yè)。作弊者針對(duì)不同關(guān)鍵詞，制作大量低質(zhì)量，甚至沒(méi)有文字意義、只是充滿關(guān)鍵詞的頁(yè)面，寄希望于這些頁(yè)面獲得排名帶來(lái)流量。
10、跳轉(zhuǎn)
搜索引擎接受度最高的是301跳轉(zhuǎn)。在頁(yè)面URL改變時(shí)使用301轉(zhuǎn)向，搜素引擎會(huì)自動(dòng)刪除原來(lái)的URL，把權(quán)重轉(zhuǎn)移到新的URL上。
11、誘餌替換
誘餌替換指的是作弊者先針對(duì)一些普通關(guān)鍵詞制作頁(yè)面獲得排名后，頁(yè)面再換成其他的內(nèi)容。
12、關(guān)鍵詞堆積
關(guān)鍵詞堆積是指在頁(yè)面上本來(lái)沒(méi)有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方可以重復(fù)或者說(shuō)堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高也面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度或者關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。
13、大規(guī)模站群
站群是很多SEO愿意是用的手法。自己制作一定數(shù)量的網(wǎng)站，既可以用來(lái)與其他網(wǎng)站交換鏈接，也可以用這些網(wǎng)站共同推一個(gè)主網(wǎng)站。由于站群是控制在自己手中，建立外部鏈接就容易多了。
14、利用高權(quán)重網(wǎng)站
大家都知道域名權(quán)重對(duì)搜索引擎排名作用很大，有時(shí)候達(dá)到了夸張的程度。英文維基百科Google的瘋狂排名就是這種機(jī)制的產(chǎn)物之一，不管用戶搜素什么詞，幾乎都能在前面看到維基百科的條目。
在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法，也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽，英文為Blac}Chato而正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的就稱為白帽，Whitehat。由于搜索引擎公布的質(zhì)量規(guī)范和準(zhǔn)則比較籠統(tǒng)，常常有各種解釋的空間，那些不能被明確歸入黑帽或白帽，介于兩者之間的優(yōu)化手法就被稱為灰帽SEO(Greyhat)。
白帽黑帽是風(fēng)險(xiǎn)度判斷
雖然被稱為“作弊”，但大部分黑帽SEO還談不上是一個(gè)價(jià)值判斷，只是站長(zhǎng)的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)度判斷而已。很多黑帽手法只涉及站長(zhǎng)在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行超出搜索引擎規(guī)范的操作，并不直接影響其他網(wǎng)站。所以就算是作弊，也談不上道德問(wèn)題。雖然主流SEO行業(yè)都不提倡黑帽，但也并不是從價(jià)值觀角度出發(fā)的。
黑帽SEO往往會(huì)導(dǎo)致被搜索引擎懲罰，站長(zhǎng)需要自行判斷:風(fēng)險(xiǎn)到底有多大?網(wǎng)站作弊可能帶來(lái)的流量與可能的懲罰相比到底哪個(gè)更劃算?對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能承受的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有多大?網(wǎng)站被懲罰或刪除對(duì)品牌和口碑影響有多大?公司必須事先做個(gè)判斷。
白帽SEO認(rèn)為，用黑帽技術(shù)可以得到排名和流量，但是過(guò)不了多久網(wǎng)站就會(huì)被懲罰，被封掉，又得重新去做另外一個(gè)網(wǎng)站。為什么不用白帽手段踏踏實(shí)實(shí)地做一個(gè)健康的、對(duì)人們真正有用的網(wǎng)站呢?
白帽網(wǎng)站不用擔(dān)心會(huì)被搜索引擎封掉，站長(zhǎng)也可以驕傲地說(shuō):這個(gè)網(wǎng)站是我的。十年、二十年以后，這個(gè)網(wǎng)站還在給你帶來(lái)流量和利潤(rùn)，何樂(lè)而不為呢?
但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。很多黑帽SEO是使用程序生成網(wǎng)站的，他們建立一個(gè)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)頁(yè)的網(wǎng)站不費(fèi)吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過(guò)幾個(gè)月網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了一筆了，投資報(bào)酬率還是相當(dāng)高的。
白帽SEO所關(guān)注的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以后的利益。如果你堅(jiān)持認(rèn)真做站，不使用作弊手段，堅(jiān)持十年，如果不出大的意外，你的網(wǎng)站一定會(huì)得到很好的流量。有了流量，就有了贏利。十年以后，你的網(wǎng)站有穩(wěn)定贏利時(shí)，對(duì)搜索引擎的依賴就小多了。你也不必每天花那么長(zhǎng)時(shí)間在你的網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)帶來(lái)源源不斷的流量。
站在黑帽SEO的立場(chǎng)上，這種放長(zhǎng)線掉大魚(yú)的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)網(wǎng)站經(jīng)常是一件很無(wú)聊的事，你要寫(xiě)內(nèi)容，做關(guān)鍵詞研究，做流量分析，和用戶交流溝通等。更何況要堅(jiān)持幾年。
黑帽SEO要做的就簡(jiǎn)單多了。買個(gè)域名，甚至可以就使用免費(fèi)子域名，連域名都省了。主機(jī)也有很多免費(fèi)的。程序一打開(kāi)，放上Google AdSense代碼，到其他論壇或博客留言，這些留言也有可能是程序自動(dòng)群發(fā)的，然后就等著收支票了。
黑帽SEO還有一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的論據(jù)是:你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰(shuí)知道搜索引擎什么時(shí)候會(huì)對(duì)算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬(wàn)白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢?
黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優(yōu)勢(shì)。
所以說(shuō)，拋開(kāi)道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)度的判斷以及對(duì)生活方式和企業(yè)模式的選擇。你是要花時(shí)間和精力建立一個(gè)長(zhǎng)久健康的企業(yè)?還是輕松簡(jiǎn)單地賺一筆快錢，但是要冒很高的隨時(shí)被封殺的危險(xiǎn)?
要做黑帽SEO，就要在不影響其他人的前提下，自己對(duì)自己負(fù)責(zé)。
上面分析了白帽黑帽的風(fēng)險(xiǎn)度判斷，以下是商丘SEO初學(xué)者跟大家分享的介紹比較常見(jiàn)的SEO作弊方法：
1、隱藏文字(Hidden Text)
隱藏文字是指：頁(yè)面上出現(xiàn)用戶看不到，但搜索引擎能看到的文字。當(dāng)然，這些文字是以搜索引擎排名為目的，所以通常包含大量關(guān)鍵詞，意圖提高文字相關(guān)性。有時(shí)隱藏的文字還與可見(jiàn)頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)，目的是希望某些與本頁(yè)面無(wú)關(guān)但搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞能有排名和流量。比如文字放在屏幕左邊或右邊很遠(yuǎn)的地方：position：absolute；margin-right：-100000px；或者<div style="display:none;">隱藏文字</div>
2、隱藏鏈接(Hidden Links)
與隱藏文字相似，隱藏鏈接就是用戶看不到，但搜索引擎能看到的鏈接。實(shí)現(xiàn)方法與隱藏文字也類似。
3、垃圾鏈接(Link Spam)
垃圾鏈接通常是指站長(zhǎng)為了提高網(wǎng)站排名，在其他任何可以留言的網(wǎng)站留下自己的鏈接，比如開(kāi)放評(píng)論的博客、留言板、論壇，文章帶有評(píng)論功能的網(wǎng)站，社會(huì)化媒體網(wǎng)站等。判斷是否是垃圾鏈接的方法：1、留言字?jǐn)?shù) 2、鏈接數(shù)量 3、是否包含常見(jiàn)的垃圾關(guān)鍵詞 4、鏈接指向的網(wǎng)站是否在黑名單中 5、人工過(guò)濾
4、買賣鏈接(Paid Links)
外部鏈接是搜索引擎排名最重要的因素之一。自然獲得外部鏈接有非常困難，需要大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容、創(chuàng)意、時(shí)間、精力。相比之下，用錢買鏈接就顯得比較簡(jiǎn)單。
5、鏈接農(nóng)場(chǎng)
鏈接農(nóng)場(chǎng)指的是整個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站中的一部分頁(yè)面，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，完全是為了交換鏈接而存在。交換鏈接頁(yè)面上全部是鏈接到其他網(wǎng)站，其他網(wǎng)站也都鏈接回來(lái)。這些網(wǎng)站之間就形成了一個(gè)鏈接農(nóng)場(chǎng)，互相交叉鏈接。
6、鏈接向壞鄰居
自己的網(wǎng)站連接到已經(jīng)被判斷出作弊、并且被懲罰的網(wǎng)站，這個(gè)作弊和懲罰的網(wǎng)站就是一個(gè)壞鄰居。壞鄰居網(wǎng)站通常是一個(gè)特定的域名，在極少數(shù)情況下也可能是一個(gè)IP地址上的很多作弊網(wǎng)站。
7、隱藏頁(yè)面
隱藏頁(yè)面指的是頁(yè)面使用程序判斷訪問(wèn)者是普通用戶還是搜索引擎蜘蛛，如果是普通用戶，程序返回一個(gè)不考慮SEO、知識(shí)給用戶看的正常頁(yè)面，如果是搜索引擎蜘蛛，程序就返回一個(gè)高度優(yōu)化、常常優(yōu)化到語(yǔ)句已經(jīng)沒(méi)方法讀的程度的頁(yè)面。所以普通用戶和搜索引擎看到的頁(yè)面內(nèi)容是兩個(gè)不同版本。
8、PR劫持
使用欺騙手段獲得工具條上比較高的PR值顯示。方法是利用跳轉(zhuǎn)、
9、橋頁(yè)
又稱為門頁(yè)。作弊者針對(duì)不同關(guān)鍵詞，制作大量低質(zhì)量，甚至沒(méi)有文字意義、只是充滿關(guān)鍵詞的頁(yè)面，寄希望于這些頁(yè)面獲得排名帶來(lái)流量。
10、跳轉(zhuǎn)
搜索引擎接受度最高的是301跳轉(zhuǎn)。在頁(yè)面URL改變時(shí)使用301轉(zhuǎn)向，搜素引擎會(huì)自動(dòng)刪除原來(lái)的URL，把權(quán)重轉(zhuǎn)移到新的URL上。
11、誘餌替換
誘餌替換指的是作弊者先針對(duì)一些普通關(guān)鍵詞制作頁(yè)面獲得排名后，頁(yè)面再換成其他的內(nèi)容。
12、關(guān)鍵詞堆積
關(guān)鍵詞堆積是指在頁(yè)面上本來(lái)沒(méi)有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方可以重復(fù)或者說(shuō)堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高也面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度或者關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。
13、大規(guī)模站群
站群是很多SEO愿意是用的手法。自己制作一定數(shù)量的網(wǎng)站，既可以用來(lái)與其他網(wǎng)站交換鏈接，也可以用這些網(wǎng)站共同推一個(gè)主網(wǎng)站。由于站群是控制在自己手中，建立外部鏈接就容易多了。
14、利用高權(quán)重網(wǎng)站
大家都知道域名權(quán)重對(duì)搜索引擎排名作用很大，有時(shí)候達(dá)到了夸張的程度。英文維基百科Google的瘋狂排名就是這種機(jī)制的產(chǎn)物之一，不管用戶搜素什么詞，幾乎都能在前面看到維基百科的條目。
