對新傳媒的探討，沒有攻擊任何媒體的意識，只是從研究的角度，去認真思考我們從事的行業(yè)，走過的每一天的路。
目前,已經(jīng)沿襲了多年的媒體,如電視廣告、戶外廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,有一個共同的特點：
一、獨立載體(媒介),可以附載廣告;
二、主要利用消費者的視覺和聽覺;
三、非強制性,就是消費者非被迫瀏覽廣告;
四、離消費者比較遠，親和性不夠,消費者并不能把廣告作為消費品;
五、廣告多站在廣告主的立場，從供給方投射向非消費者、準消費者或者消費者，基本不能從需求方出發(fā);
六、廣告收視和收聽率的調(diào)研,多從媒體自身的角度出發(fā),錯誤地廣告位所在的欄目和節(jié)目的收視和收聽率作為廣告的收視和收聽率,不能真實展示廣告創(chuàng)造的價值。
如上所說,我們的新媒體廣告在哪里?分眾作為樓宇、賣場視頻傳播者,即分眾的三個產(chǎn)品或服務(wù):商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、賣場視頻聯(lián)播網(wǎng)、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)(框架),對廣告?zhèn)鞑サ奈ㄒ粍?chuàng)新上面,就在于能夠抓住上班族這個高消費群體(有一定的可支配購買力的消費者),在樓宇和商場滯留一定人群無所事事的時候,會瀏覽視頻廣告。
這是找到了一個更貼近消費者的方法,但是在消費者的分類上,基本不可能區(qū)分,即一個香煙的廣告可能傳達給所有人,即抽煙的人和不抽煙的,因此,如果抽煙的人只占5成,從銷售的效果看,就至少浪費了50%的廣告成本。
同樣,一個女性化妝品廣告,也同樣傳達給了所有的男人,于是,廣告的成本至少也浪費了超過50%。(這里沒有考慮到品牌的提升效果)
樓宇和賣場視頻廣告,比起電視廣告、戶外廣告和報紙廣告,已經(jīng)進步了很多,試想想,有沒有一個消費者看節(jié)目后或節(jié)目終止后,會象看節(jié)目一樣專心看電視廣告、戶外廣告、報紙廣告和賣場的廣告 ,而不去調(diào)換頻道,除非這個消費者沉浸在節(jié)目的情節(jié)之中(沒有想到去調(diào)換頻道),或者,除非這個人就是帶有職業(yè)的情節(jié)去研究媒體和廣告的,或者這個消費者就想獲得某種廣告的信息,既然電視廣告都是這樣,估計報紙的廣告就基本是垃圾居多,無人問荊的多,我說這個話的意思,就是要我們做媒體或廣告的要去反省,為什么消費者不去瀏覽?同樣的道理,電梯廣告如果不是消費者一種被動的接受,會有消費者專心去看嗎?
分眾的視頻廣告,其實就是電視廣告的一個延伸(我個人認為),這種媒體廣告的方式,比電視廣告的受眾基礎(chǔ)上,做了一定的細分,只針對樓宇和賣場的人們,除了工作人員就是上班族和賣場商品購買者,而原有的電視受眾,除了受眾選擇頻道的不同,就是一種泛泛的受眾。從宏觀上看,(這里不考慮投放的成本、投放量、載體的類型、受眾范圍和數(shù)量),分眾視頻廣告效果>電視廣告效果>報紙廣告效果>戶外廣告效果,這是我從一個普通受眾的角度去認知的。
所以,我個人認為,從媒體和消費者或受眾的接觸度看,樓宇和賣場視頻廣告,比起電視廣告、戶外廣告、報紙廣告和網(wǎng)絡(luò)的點擊、按扭、旗幟等廣告都是傳統(tǒng)媒體,除了在時間發(fā)展上有先后,在受眾區(qū)分上有范圍,在廣告接觸的方便性有改善,還有什么特別之處?我認為,沒有改變媒體廣告的性質(zhì),因此,不能稱之為“新”。
真正的新媒體，將會呈現(xiàn)出它的魅力，無論它是一種什么形式,最重要的是消費者或者受眾能夠接受:
一、和消費者有很強的親和力，廣告被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮�，消費者是主動或者準主動形式接觸媒體廣告，把媒體廣告當作一個資訊消費品或消費品的方式。
二、載體和商品和廣告都將融合成一體或者一個大類，載體變得模糊不清。
三、從接觸方式和消費傾向看新媒體，是一種P2P方式的點接觸，廣告是對每個消費者有限和定向傳播，而不是廣種薄收。四、網(wǎng)絡(luò)的廣告搜索或者B2B的亞馬遜、DM思路已經(jīng)具備這個屬性，都很可能成為新媒體
